设计：城市意创Cityinno

空间设计：Vanessa Wang、Leo Yang、Jack Shi、Venco Wang

体验策略：Frank Huang、Effie Liang

深化设计：Ares Zhong、Kristy Huang、Zihuang Huang

地址：中国 广州

面积：4,500 平方米

时间：2022年

摄影：Jack Qin

Tags：化妆品，中国、广州、品牌体验中心、展示空间、点线面、盲盒墙

完美日记是中国最受欢迎的国货美妆品牌之一，其母公司YSG（逸仙电商）成立于2016年，旗下拥有多个高速成长的美妆护肤品牌。YSG创立于2016年，DTC（Direct to Consumer）规模于2020年已达到约3230万人，并于11月在纽交所成功挂牌上市，成为首个登陆美股的中国美妆集团。

#01

BEAUTY

YSG以“新科技时代的健康美丽探索者”为长期愿景，成为国内首个发表ESG报告（环境、社会及管治报告）的中国美妆新消费企业，并在2022年12月份MSCI评级报告中获上调评级至A级，属于国际认证的可持续领先水平；更作为国货美妆代表参加2023年在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛年会，在可持续主题讨论会上发表演讲，向世界展示可持续的中国美。

本次项目通过打造新型品牌交流社区及科技感企业展厅两大区域，以超过4500平方米的展厅作为品牌形象及创新研发实力的新窗口。带着对未来的发展构想，以全新空间体验模型诠释YSG创新的商业模式及逐渐强大的科研实力，引领用户探索新科技时代下可持续的美。

#02

1+1>2

品牌交流社区

作为体验之旅的门面，在建筑结构上辐射整个总部大楼，设计团队希望把「Keep Young, Be Happy」的品牌基因植入环境当中，营造企业发展和个人成长能相互扶植的空间生态系统，持续为企业发展提供核心动能。以品牌文化为牵引，从硬装到软装都通过点线面的设计手法突出品牌特有的色彩元素以贯通整体空间。在项目实际运营后设计团队走访发现，交流社区成为了整栋大楼最受欢迎的区域，合作碰撞、文化活动、自由办公、放松休闲等场景使这里热闹非凡。

品牌核心展厅

设计师通过解码YSG的核心能力发现：前瞻的市场布局意识以及革新性的研发体系有足够的持续发展动能让YSG从「网红」企业进化为「长红」美妆王国。因此借由“研发”一词为灵感，提取出「FORMULA Y」 概念作为体验逻辑，根据品牌的发展方略进行策略性展示排布。如何调动来访者的情绪激发他们对品牌的好奇及未来发展的信心，成为设计团队拆解空间动线与搭建内容脉络的出发点。

#03

PLAYFUL Community

以中部的环形沙发作为核心设置了多组灵活的洽谈家具：环形沙发+高吧台作为开放式洽谈区、半围合的洽谈家具提供独立的安静空间、更多的区域可以利用围合家具组合出多样的交流空间，窗边连接着一个开放式café，自由又不失温馨的氛围正是Big Idea的催化剂。

中岛活动区连接着挑空的中庭，光线的自然引入让整个空间变得可呼吸。希望创造出让人更愿意停留的舒适交流空间，因此延续关键视觉元素“圆“打造水吧台及多功能活动区，利用圆形线条天然的柔和属性，削弱建筑本身的三角形结构所带来的攻击性。

Y Hall

根据设计团队近年对美业趋势的研究，「纯净」无论是意境还是视觉语言都贴合对原初之美的向往，设计团队以此作为基调，通过空间层次的划分，使得原本并不高挑的空间同样获得宽阔的视野效果，整体拥有空灵感。

空间材质选用有触感又柔和的环保肌理材料来体现美妆产品自然无添加的纯净感；互动模块则会通过趣味性的数字化装置来体现未来实验室的前瞻研发特性，由内而外紧扣FORMULA Y的概念，以Y HALL为空间命名。

随着天地线条造型的引导，来到企业介绍展项，以装置墙的设计展示重要里程事件，并以曲面斜坡造型展示企业信息，融合而不失庄重。四大核心区域墙面利用弧形墙体造型形成了半通透状态，有效地降低了空间的视觉阻挡，保持整体空间通透感且分区明确。

随着四大核心区介绍完毕，通过动态投影的投射内容变化，将参访者注意力转移到品牌矩阵区域，结合展台实物展示及灵动的投影内容来展示各个品牌的代表产品，同时缓冲了区域与区域之间的过渡，制造轻松交流的区间。

经过缓冲过渡，转入YSG LAB开放体验区，充满未来感的肌理材质及实验装置共同构建出专注的科研实验室氛围，展示逸仙的研究体系及近年的研究成果。LAB区域开阔静谧，与品牌展示区的轻松灵动形成一定区隔，来访者的情绪能随着空间氛围产生变化，从活跃到沉稳，凝结出适合观看研发内容的场域。

未来研发区域采用独立的柱身做成具有视觉冲击力的精品展示台，背部墙面采用了环形发光展示台，用精致的的方式呈现企业研发成果，亦可作为品牌直播空间。

SURPRISE BLIND BOX

惊喜的心思总是最能扣人心弦，出口位置设置了一整面品牌礼遇盲盒墙，来访者通过手机扫码可以获得品牌惊喜伴手礼推动整趟旅程进入尾声。

#04

READY,STEADY,GO

新零售形态为国货品牌带来无限机遇与挑战，从高速发展到高质量发展的风向转变推动着各大品牌进行战略升级，使得空间设计承载着美感以外的更多内容。Cityinno团队乐于拥抱变化，聚焦新零售、新科技、新能源产业品牌升级和服务创新深度，探索品牌发展路径，与品牌共同绘画未来蓝图，让空间、互动、体验成为品牌理念的有效载体共同稳步前行。

供稿：城市意创Cityinno，来源：时尚办公网，转载请注明。